Estudo analisa como plataformas monetizam o ódio às mulheres e aponta impactos sobre a saúde mental de jovens e a violência de gênero
A misoginia virou um negócio altamente lucrativo. Na machosfera, o ressentimento contra as mulheres é convertido em audiência, engajamento e dinheiro. Sob o discurso de que o feminismo teria roubado dos homens seu lugar de poder, influenciadores alimentam frustrações, exploram inseguranças e vendem fórmulas de sucesso, virilidade e dominação. Por trás dessa indústria de ressentimento, há um ecossistema digital que transforma preconceito em mercadoria. É essa engrenagem que os pesquisadores Sarah J. Hawkes e Kent Buse expõem em artigo publicado em 31 de outubro na revista científica The Lancet.
Intitulado Reframing the manosphere: a public health response to a commercial ecosystem (Reenquadrando a machosfera: uma resposta de saúde pública a um ecossistema comercial, em tradução livre), o artigo defende que o fenômeno seja enfrentado como uma questão de saúde pública. Os autores associam sua expansão a danos que ultrapassam o ambiente virtual: violência contra mulheres e meninas, sofrimento mental, sobretudo entre jovens, e discursos que desestimulam meninos e homens a procurar ajuda profissional.
De acordo com o artigo, a resposta não pode se limitar à remoção de publicações ou à moderação das redes. É preciso enfrentar as condições sociais que favorecem a adesão a essas comunidades e os interesses econômicos que lucram com sua expansão. Afinal, enquanto homens são convencidos de que suas dificuldades têm origem na emancipação feminina, há quem transforme essa narrativa em uma fonte permanente de receita.
O ressentimento como modelo de negócio
A machosfera reúne grupos distintos, dos autoproclamados defensores dos direitos dos homens às comunidades incel, pick-up artists e redpill. Apesar das diferenças, todos encontram no feminismo um inimigo comum e atribuem às conquistas das mulheres uma suposta crise da masculinidade.
Essa narrativa se alimenta de problemas reais, como precariedade econômica, exclusão escolar, dificuldades profissionais e falta de assistência. Os homens também são maioria nas estatísticas de suicídio. Segundo relatório da Organização Mundial da Saúde (OMS), de 2021, citado pela Folha de S.Paulo, a taxa global era de 12,6 por 100 mil homens, contra 5,4 entre mulheres.
Em vez de enfrentar essas condições, a machosfera oferece um culpado: as mulheres. E transforma a frustração em mercadoria. Plataformas lucram com publicidade e engajamento; influenciadores vendem cursos, mentorias e produtos que prometem sucesso, aparência e virilidade. Primeiro exploram a insegurança; depois cobram para vender a solução.
O ódio não fica confinado às telas
A misoginia disseminada por essas comunidades também tem consequências fora das telas. Estudos citados pelos autores relacionam a exposição à machosfera à aceitação de mitos que justificam a violência sexual e à maior propensão a comportamentos agressivos.
O artigo também cita pesquisas com profissionais que atendem homens autores de violência doméstica e familiar. Nos relatos, aparecem argumentos característicos dessas comunidades, como a ideia de que o sistema jurídico e a sociedade estariam organizados contra os homens. A narrativa de uma suposta vitimização ultrapassa o discurso da internet e aparece também nas justificativas de agressores.
No ambiente digital, a violência assume outras formas: divulgação não autorizada de dados pessoais, perseguição virtual e ameaças de estupro. Entre as consequências documentadas estão depressão, transtorno de estresse pós-traumático e silenciamento das vítimas, que passam a restringir sua participação nos espaços digitais para evitar novas agressões.
Os meninos e homens expostos a esse ecossistema também sofrem suas consequências. A machosfera estabelece uma hierarquia rígida, baseada na aparência física e na condição econômica. Segundo os autores, a exposição a essas imagens está associada à insatisfação corporal e ao sofrimento psicológico.
Estudos transversais identificaram ainda uma carga elevada de problemas de saúde mental e isolamento social em algumas comunidades ligadas à machosfera, especialmente entre os incels. O artigo alerta também para os chamados manfluencers, influenciadores que podem desestimular a procura por acompanhamento profissional e reforçar o estigma em torno da saúde mental.
Combate à machosfera exige ação além das redes
A regulação das plataformas é indispensável, mas precisa vir acompanhada de investimento público em pesquisa e monitoramento. Para Hawkes e Buse, os governos devem acompanhar a evolução da machosfera, avaliar os resultados das medidas adotadas e atingir os mecanismos comerciais que lucram com a disseminação de discursos misóginos. Na comparação com o controle do tabaco, os autores defendem restrições à publicidade e ao marketing dirigido a crianças.
O enfrentamento também passa pelas condições de vida dos meninos e jovens. Os pesquisadores apontam a necessidade de combater a precariedade econômica e a exclusão escolar, ampliar oportunidades de emprego e qualificação e garantir acesso à proteção social e à saúde mental.
Na educação, defendem uma aproximação entre escolas e serviços de saúde para desenvolver habilidades socioemocionais, reduzir comportamentos agressivos e fortalecer a capacidade de construir relações saudáveis. Também propõem mudar as referências de masculinidade: em vez de tratar homens e meninos como naturalmente problemáticos, é preciso apresentar modelos que não associem ser homem à força, ao domínio e à rejeição da vulnerabilidade.
Por fim, os autores ressaltam que a machosfera não inventou o machismo, mas amplia seu alcance e ajuda a normalizar seus discursos. Por isso, o enfrentamento precisa alcançar também as instituições e os espaços sociais que reproduzem preconceitos contra os direitos das mulheres.
Medidas isoladas não desmontam o negócio
O artigo cita iniciativas já adotadas em diferentes países. No Reino Unido, a Lei de Segurança Online, de 2023, estabeleceu regras para a proteção de usuários contra conteúdos ilegais e prejudiciais. A Austrália, por sua vez, adotou uma idade mínima para o acesso de menores às redes sociais.
No Brasil, os autores mencionam a decisão do Supremo Tribunal Federal sobre o Marco Civil da Internet, que alterou o regime de responsabilização das plataformas por conteúdos publicados por usuários, e a lei que proibiu o uso de celulares nas escolas. São medidas que alcançam, por caminhos diferentes, tanto o ambiente digital quanto o cotidiano dos estudantes.
Para os pesquisadores, porém, iniciativas isoladas não bastam. Falta aos governos reuni-las em uma política de Estado, com articulação entre ministérios, orçamento próprio e responsabilidade institucional pela execução.
O alerta vai além do comportamento de grupos extremistas na internet. Enquanto a misoginia continuar sendo explorada comercialmente e as plataformas lucrarem com sua disseminação, a machosfera encontrará terreno para crescer. Não se trata apenas de moderar o que aparece nas telas, mas de enfrentar quem ganha com o ódio e as estruturas que permitem vendê-lo como resposta às frustrações masculinas.